Yulri Kim
Brand Designer based in Seoul.
Working remotely worldwide,
including with teams in San Francisco.
Brand Designer based in Seoul.
Working remotely worldwide,
including with teams in San Francisco.
LSR Brand Identity Design
Client
LG Electronics LSR Customer Research Lab
Scope
Brand Design, Design Strategy, Design Guide
Date
2024.06
Project Director: Choe Jangsoon, Han Hyungmin
Design: Kim Yulri(90% contribution), Shin Seulgi
LG Electronics LSR Customer Research Lab
Scope
Brand Design, Design Strategy, Design Guide
Date
2024.06
Project Director: Choe Jangsoon, Han Hyungmin
Design: Kim Yulri(90% contribution), Shin Seulgi
The rebrand of LG Electronics’ LSR Customer Research Lab clarified its identity as a research organization exploring how people live today and how lifestyles may evolve in the future. Inspired by the Earth’s 23.5-degree axial tilt, we developed a tilted visual axis that represents LSR’s perspective on the changing zeitgeist and its role in identifying new directions for everyday life. This principle shaped the logo and expanded into a flexible visual system of gradients, imagery, typography, and graphic compositions. Applied across research content, campaigns, digital channels, and branded materials, the system balances analytical credibility with a more human and forward-looking character—giving LSR a distinct platform for sharing insights and imagining the life people want to live.
LG전자 LSR 고객연구소의 리브랜딩을 통해, 오늘날 사람들의 생활 방식과 미래 라이프스타일의 변화를 탐구하는 연구 조직으로서의 정체성을 명확히 했습니다. 지구 자전축의 기울기인 23.5도에서 영감을 받아, 변화하는 시대정신을 바라보는 LSR의 관점과 일상의 새로운 방향을 발견하는 역할을 기울어진 시각적 축으로 표현했습니다. 이 원리는 로고의 기반이 되었으며, 그라데이션과 이미지, 타이포그래피, 그래픽 구성을 아우르는 유연한 비주얼 시스템으로 확장되었습니다. 리서치 콘텐츠, 캠페인, 디지털 채널, 브랜드 제작물 전반에 적용된 이 시스템은 연구 조직으로서의 전문성과 신뢰감에 인간적이고 미래지향적인 감성을 더합니다. 이를 통해 LSR이 인사이트를 공유하고 사람들이 살아가고 싶은 삶을 그려 나갈 수 있는 고유한 시각적 기반을 마련했습니다.
LG전자 LSR 고객연구소의 리브랜딩을 통해, 오늘날 사람들의 생활 방식과 미래 라이프스타일의 변화를 탐구하는 연구 조직으로서의 정체성을 명확히 했습니다. 지구 자전축의 기울기인 23.5도에서 영감을 받아, 변화하는 시대정신을 바라보는 LSR의 관점과 일상의 새로운 방향을 발견하는 역할을 기울어진 시각적 축으로 표현했습니다. 이 원리는 로고의 기반이 되었으며, 그라데이션과 이미지, 타이포그래피, 그래픽 구성을 아우르는 유연한 비주얼 시스템으로 확장되었습니다. 리서치 콘텐츠, 캠페인, 디지털 채널, 브랜드 제작물 전반에 적용된 이 시스템은 연구 조직으로서의 전문성과 신뢰감에 인간적이고 미래지향적인 감성을 더합니다. 이를 통해 LSR이 인사이트를 공유하고 사람들이 살아가고 싶은 삶을 그려 나갈 수 있는 고유한 시각적 기반을 마련했습니다.