Yulri Kim
Brand Designer based in Seoul.
Working remotely worldwide,
including with teams in San Francisco.
Brand Designer based in Seoul.
Working remotely worldwide,
including with teams in San Francisco.
U+ Change Festa Campaign Identity
Client
LGU+
Scope
Campaign Identity, Key Visual, Graphic System,
Event Graphics, Brand Applications
Date
2026.03 – 2025.05
Project Director: Han Hyungmin
Design: Kim Yulri(80%+ contribution),
Hwang Euiseong, Kim Youngjae
LGU+
Scope
Campaign Identity, Key Visual, Graphic System,
Event Graphics, Brand Applications
Date
2026.03 – 2025.05
Project Director: Han Hyungmin
Design: Kim Yulri(80%+ contribution),
Hwang Euiseong, Kim Youngjae
For LG U+’s annual Change Festa, we developed a campaign identity that could remain recognizable while adapting to new offers, products, and media each year. The brand’s Bright Circle was extended into Dynamic Path, a flexible graphic motif that bends, overlaps, and moves forward to visualize change as an ongoing journey. Bright Magenta gradients and bold typography create a high-impact visual system, while structured layout guidelines keep promotional information clear. Designed as a reusable campaign asset, the system scales consistently across digital platforms, retail environments, posters, shopping bags, badges, and other customer touchpoints—giving each campaign variation its own expression within a unified LG U+ experience.
LG U+의 연례 행사인 체인지 페스타를 위해, 매년 새로운 혜택과 제품, 매체에 맞춰 유연하게 변화하면서도 고유한 정체성을 유지할 수 있는 캠페인 아이덴티티를 개발했습니다. 브랜드의 ‘브라이트 서클(Bright Circle)’을 확장한 ‘다이내믹 패스(Dynamic Path)’는 휘어지고 겹쳐지며 앞으로 나아가는 유연한 그래픽 모티프로, 변화를 끊임없이 이어지는 여정으로 시각화합니다. 브라이트 마젠타 그라데이션과 대담한 타이포그래피로 시각적 주목도를 높이고, 체계적인 레이아웃 가이드라인으로 프로모션 정보를 명확하게 전달했습니다. 지속적으로 활용할 수 있는 캠페인 자산으로 설계한 이 시스템은 디지털 플랫폼, 매장 공간, 포스터, 쇼핑백, 배지 등 다양한 고객 접점에 일관되게 확장됩니다. 이를 통해 통일된 LG U+ 브랜드 경험 안에서 각 캠페인만의 개성을 표현할 수 있도록 했습니다.
LG U+의 연례 행사인 체인지 페스타를 위해, 매년 새로운 혜택과 제품, 매체에 맞춰 유연하게 변화하면서도 고유한 정체성을 유지할 수 있는 캠페인 아이덴티티를 개발했습니다. 브랜드의 ‘브라이트 서클(Bright Circle)’을 확장한 ‘다이내믹 패스(Dynamic Path)’는 휘어지고 겹쳐지며 앞으로 나아가는 유연한 그래픽 모티프로, 변화를 끊임없이 이어지는 여정으로 시각화합니다. 브라이트 마젠타 그라데이션과 대담한 타이포그래피로 시각적 주목도를 높이고, 체계적인 레이아웃 가이드라인으로 프로모션 정보를 명확하게 전달했습니다. 지속적으로 활용할 수 있는 캠페인 자산으로 설계한 이 시스템은 디지털 플랫폼, 매장 공간, 포스터, 쇼핑백, 배지 등 다양한 고객 접점에 일관되게 확장됩니다. 이를 통해 통일된 LG U+ 브랜드 경험 안에서 각 캠페인만의 개성을 표현할 수 있도록 했습니다.